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不买日本车?由丰田RAV4销量看中外消费观
发布者:湘潭汽车网 发布时间:2014/7/22 阅读:2023

“我打死都不会买日本车!”您或是您身边的朋友说过类似的话吗?相信大部分中国人都听过这句话,可是又有多少人默默地查了下工资卡,最后还是决定买一辆“这辈子打死也不会买”的车呢?易车网最近开启了一个新话题:通过对一款车在不同市场的销量数据进行统计,结合媒体或是网友对其的评价,来对这款车在不同市场的表现进行解读,从而分析不同地区消费者消费观的不同。并希望通过这种方式来告诉读者,销量数据对消费者到底有多大意义?其他国家的销量数据对于中国消费者而言又能起到什么作用?

点击这里可以看到易车网有关中外消费观的第一篇文章:从中外SUV销量冠军能看出什么消费观?

为什么要做这种文章?

作为一名汽车编辑,最常被人问到一个问题:“你说我有XX万,买哪款车性价比最高?”这种时候,如果有编辑朋友能给推荐最好,如果没有呢?大多数人会考虑一种选车方式:看销量。很多人貌似天生就有这种“别人买啥我买啥”的想法,而且他们并不满足于跟随着国人的脚步。哪些车在欧美市场大卖?哪些车没有在欧美市场上出现都会影响他们的选车。因此,我特意调查了2014年上半年国内SUV销量和美国SUV销量,看看同一款车在不同国家的销量情况。另外,我们还从国内、外网站上找来其他媒体或网友的评价,看看不同地区的消费者到底最在乎什么?

为什么选择SUV?又为什么选择丰田RAV4?

之所以选择SUV车型,是因为最近几年,SUV在国内越来越热。2014年上半年国内SUV累计销量1,810,074辆,占狭义乘用车比重20.4%,并且增长速度远超其他细分市场。

让我们先来看看2014年上半年国内SUV销量排行:

为什么会这样?在一波又一波的反日系的声浪中,日系车的销量依然可观。

据盖世汽车网统计,2014年上半年,日产在华累计销量为62.04万辆;丰田在华累计销量为46.59万辆;本田虽然跌宕起伏,也实现了35.34万辆销量数据;销量较少的马自达也达到了9.89万辆。这几个品牌同比增长均超过10%。值得注意的是,2014年6月份与5月份相比,乘用车市场中的其他外国品牌销量都有所下降,只有日系车实现了小幅增长。

接下来我们再看看2014上半年美国SUV销量排行:

美国人明显比较支持自家品牌,销售前十名的车型之中绝大部分为美系品牌。从数据中我们可以看出,排名相近的两车销量非常接近,并且前五名的车型累积到6月底均已售出超过10万辆,这足以说明美国人偏爱SUV车型。并且我们可以看到,日系车的销量要比去年同期增长了不少。

由于在文章截稿时尚未找到欧洲上半年的SUV销量排行,所以这里先用2014年第一季度紧凑型SUV销量排行做个参考:

综合三个市场的销量数据我们发现,本田CR-V、福特翼虎和丰田RAV4均进入各市场SUV销量排行的前十名。这三款车中,丰田RAV4的同比增长要更为明显一些,所以我决定先拿它开刀。下面让我来给您分析为何丰田RAV4卖得这么火?

中国市场第6,美国市场第4,欧洲市场第8,为什么?

销量是由市场需求决定的,那么如何了解市场需求呢?有一种简单的办法,就是看看媒体们或是网友们的评价是怎样的。每一款车都有它的优缺点,而对于一款销量不错的车型来说,它的优点即是消费者最关心的方面。同时,它的缺点并不会影响消费者最终选择这款车。因此,为了分析出为何丰田RAV4能够赢得众多消费者的心,我搜集了国内外汽车媒体对于这款车的各种评价,看看不同市场的消费者观点有何相同或不同之处?

对于国内汽车媒体对丰田RAV4的评价,除了采用我们易车网“汽车评测中心”的试驾感受之外,我还仔细拜读了汽车之家“专业测评团队”的有关RAV4的全部文章,然后总结出了以下观点:

 

对于国外汽车媒体对丰田RAV4的评价,我从英国媒体和美国媒体中各选了两家(下图中红色对话框为英国媒体评价,灰色对话框为美国媒体评价)代表性媒体,将他们的评价进行总结,整理出最核心的几个观点。这四家媒体我虽然无法用“最权威”、“数一数二”、“买车必看”等词汇来形容,不过他们也大概相当于英国和美国的易车网或汽车之家。

通过比较中外汽车媒体对于丰田RAV4的评价,我发现其宽敞的乘坐空间受到了一致好评,较弱的动力性虽拖了后腿,但并没有对其销量产生非常大的影响。同时我注意到这几点,外媒认为RAV4的后备厢空间大,而并没有提到备胎影响了后备厢的高度;外媒提到了柴油发动机,而中国市场并没有提供这种车型。为什么会有这种差异?因为这些都是车企为了应对不同市场需求,以及考虑到不同国家政策后,所带来的差异化策略。如若您打算以国外销量作为购车的参考,必须要考虑到国内外车型配置的不同。

国内的RAV4车型与国外相比配置有何不同?

仅从动力系统配置上就可以看出,不同市场所提供的车型配置千差万别。仅看美国市场,虽然只提供了一套动力系统搭配,但销量却依然能排在前列,可见美国的消费者对于动力没有过多要求,他们更在乎车内的空间以及日常的实用性。当然,较低的售价也使得美国人在购车时并不需要像中国人一样精打细算。而国人在买车时,会希望有更多选项,从而达到自己满意的配置与售价之间的平衡。

丰田RAV4的竞争者都是谁?

与对手相比较,可以找到彼此的共性,可以认识到自己的不足。高销量的背后是否说明了国人的消费观?让我们先来看看丰田RAV4的主要竞争对手:本田CR-V、大众途观、福特翼虎。

从丰田RAV4的竞争对手中可以看出,紧凑级SUV目前对SUV市场影响较大。对于国人来说,一辆品牌并不是很高端,但是开起来又不失面子的车的确是个好选择。我们都知道美国人爱大车,一辆大车既解决了他们拉货的需求,又可以带着一帮朋友出行,并且美国的国土面积也允许人们买大车。而中国不同,拥堵的道路和紧张的停车位原本更适合小型车。可是车子在中国是一种等级的象征,既要能满足全家出行又要能接待客户,看起来又不能太壕。所以,便宜又省油,配置还不错的日本车更合大众的胃口。这时,一定会有人站起来说:“不买日本车能死啊?”答案是“不会死”。但就目前情况来看,日本车在短期内很可能更加畅销,销量已经摆在这儿了,不是吗?

总结:销量能说明一些问题,但依靠销量数据来选择车型毕竟是一种辅助手段。另外,对于不同的市场,毕竟政策不同、环境不同,即使销量情况相近,也没有太多的指导作用。同一款车型,汽车厂商们会针对不同的市场采用不同的配置。总之,到底应该选择哪款车型?到底要不要买日本车?我建议您还是一切随心。下期,我们将继续选择一款日本车,分析中外不同消费观,如果您想看哪些车型就在评论中告诉我们吧!


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